Page 96 - ip_toolkit_china_book_final
P. 96
• การปล้นสิทธิในความเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้า (Trademark hijacking)
คือก�รที่ผู้ประกอบก�รได้รับแจ้งหรือพบด้วยตนเองว่�เครื่องหม�ยก�รค้�ของตนนั้นได้รับก�รจดทะเบียนไว้อยู่ก่อนแล้ว
ประเทศจีน แต่เจ้�ของกลับเป็นบุคคลหรือบริษัทจีนที่ท่�นไม่ทร�บหรือไม่รู้จักม�ก่อน ลักษณะเช่นนี้เป็นหนึ่งในรูปแบบของก�ร
ละเมิดที่เกิดขึ้นบ่อยในประเทศจีน
ผู้ที่กระทำ�ก�รเช่นนี้ มักมีวัตถุประสงค์ที่จะนำ�เครื่องหม�ยก�รค้�ที่จดทะเบียนได้แล้วนั้น ม�ข�ยคืนให้กับเจ้�ของในมูลค่�ที่
สูงม�ก อีกหนึ่งวัตถุประสงค์คือมีเจตน�เลียนแบบคือจดทะเบียนเพื่อใช้ผลิตหรือนำ�ออกจำ�หน่�ยภ�ยในประเทศจีนเสมือนว่�เป็น
เจ้�ของเครื่องหม�ยก�รค้�
อย่�งไรก็ดี ไม่ว่�จะกรณีใดก็ถือเป็นภัยคุกค�มต่อผู้ประกอบก�รอย่�งยิ่ง เพร�ะประเทศจีนไม่เป็นเพียงประเทศที่มีคว�ม
ต้องก�รและกำ�ลังซื้อในภ�คก�รบริโภคสูงเท่�นั้น แต่ในภ�คอุตส�หกรรมยังเป็นฐ�นก�รผลิตสินค้�ที่สำ�คัญที่สุดด้วย ก�รถูกละเมิด
หรือถูกปล้นสิทธิในเครื่องหม�ยก�รค้�อ�จนำ�ไปสู่ปัญห�ถึงขน�ดต้องเริ่มต้นสร้�งแบรนด์ใหม่หรือระงับก�รดำ�เนินธุรกิจกับคู่ค้�ใน
ประเทศจีนชั่วคร�วได้
ดังนั้น ผู้ประกอบก�รควรตระหนักถึงคว�มสำ�คัญของเครื่องหม�ยก�รค้�และดำ�เนินก�รจดทะเบียนเอ�ไว้ตั้งแต่ระยะเริ่ม
ต้นของก�รทำ�ธุรกิจ จึงไม่ควรจดทะเบียนไว้ในประเทศไทยซึ่งเป็นต้นกำ�เนิดของสินค้�หรือบริก�รเท่�นั้น แต่ต้องว�งแผนให้
ครอบคลุมประเทศที่เป็นฐ�นก�รผลิต และประเทศที่เป็นฐ�นก�รบริโภค เพื่อป้องกันคว�มเสียห�ยต่�ง ๆ ที่จะเกิดขึ้นห�กปล่อย
ให้เครื่องหม�ยก�รค้�ของตนเองตกไปเป็นของบุคคลอื่น นอกจ�กนี้ ก�รยื่นคำ�ขอเป็นร�ยแรก ๆ ยังทำ�ให้มีโอก�สจดทะเบียนสำ�เร็จ
สูงกว่� เพร�ะจะไม่ซ้ำ�หรือคล้�ยกับเครื่องหม�ยก�รค้�ของบุคคลอื่น
• การรักษาสิทธิโดเมนเนม
ผู้ประกอบก�รจำ�เป็นต้องดำ�เนินก�รเชิงรุกในก�รค้นห�และกำ�จัดเว็บไซต์ที่ “ไม่สุจริต” ทันทีที่ค้นพบ เนื่องจ�กเว็บไซต์ที่
ละเมิดเหล่�นี้จะสร้�งคว�มเสียห�ยต่อภ�พลักษณ์ของธุรกิจและโอก�สที่จะเป็นที่รับรู้หรือเข้�ถึงโดเมนเนมที่ถูกต้องของบริษัท
และยังละเมิดสิทธิในเครื่องหม�ยก�รค้�ของท่�นอีกด้วย
กรณีศึกษา
บริษัทของน�ยคช�เป็นบริษัทที่มีชื่อเสียงด้�นก�รผลิตและจัดจำ�หน่�ยไวน์ทั่วโลก ภ�ยใต้ชื่อท�งก�รค้�
“มั่งคั่ง” และได้จดทะเบียนเครื่องหม�ยก�รค้�ในประเทศจีน โดยใช้ชื่อที่มีเสียงเรียกข�นสอดคล้องกับภ�ษ�จีนกล�ง
(Mandarin Chinese) เพื่อให้เป็นที่น่�จดจำ�สำ�หรับผู้บริโภคช�วจีน จึงได้จดทะเบียนเครื่องหม�ยก�รค้�กับร�ยก�ร
สินค้�จำ�พวกเดียวกัน โดยใช้ชื่อว่� “ร่ำ�รวย”
ก่อนหน้�ที่บริษัทของน�ยคช�ได้ยื่นคำ�ขอจดทะเบียนในประเทศจีน บริษัทของน�งส�วโบตั๋นได้จดทะเบียน
เครื่องหม�ยก�รค้�ในประเทศจีนสำ�หรับร�ยก�รสินค้�จำ�พวกไวน์เช่นกัน โดยใช้ชื่อว่� “ร่ำ�รวย” ก่อนแล้ว
แต่เมื่อพิจ�รณ�จ�กบรรจุภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ ฉล�กสินค้�ของผลิตภัณฑ์ไวน์ เห็นได้อย่�งชัดเจนว่�เป็นสินค้�ลอกเลียน
แบบสินค้� “มั่งคั่ง” ของบริษัทของน�ยคช� แล้วยังมีเจตน�ทุจริต แอบอิงอ�ศัยชื่อเสียงของบริษัทของน�ยคช�
ทำ�ก�รค้�ข�ยและดำ�เนินธุรกิจในประเทศจีนก่อนบริษัทของน�ยคช�ซึ่งเป็นเจ้�ของเครื่องหม�ยก�รค้�ที่แท้จริงได้
ดำ�เนินธุรกิจในประเทศจีน
จ�กกรณีดังกล่�ว ศ�ลเซี่ยงไฮ้จึงมีคำ�พิพ�กษ�ให้บริษัทของน�งส�วโบตั๋น
ชำ�ระค่�เสียห�ยให้แก่บริษัทของน�ยคช�เป็นเงินจำ�นวนม�กกว่� 800,000
เหรียญสหรัฐ ซึ่งแสดงให้เห็นว่�กฎหม�ยเครื่องหม�ยก�รค้�ในประเทศจีนมี
หลักกฎหม�ยที่ครอบคลุมถึงเครื่องหม�ยก�รค้�ที่มีชื่อเสียงและยังพิจ�รณ�ถึง
เจตน�ในก�รจดทะเบียนเครื่องหม�ยก�รค้�ด้วย แม้ว่�เครื่องหม�ยก�รค้�ของ
บริษัทน�ยคช�ได้รับก�รจดทะเบียนก่อน แต่เมื่อพย�นหลักฐ�นแสดงให้เห็นว่�
เป็นก�รจดทะเบียนโดยมีเจตน�ไม่สุจริต ศ�ลก็ส�ม�รถพิพ�กษ�ลงโทษผู้ละเมิด
เครื่องหม�ยก�รค้�ได้
88
